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①蘇少社雜志漂流進校園，培養孩子閱讀習慣。
②讓期刊閱讀從小陪伴孩子。
③蘇少社少兒期刊進課堂已成常態。 江蘇鳳凰少年兒童出版社 供圖
在全民閱讀如火如荼的當下，圖書的被重視程度日益加大，然而，期刊作為閱讀的有力推手卻少有被提及。尤其是少兒期刊，對於兒童啟蒙閱讀的輔助與引導至關重要，對於全民閱讀的廣泛推進也有重要作用。
江蘇鳳凰少年兒童出版社(以下簡稱蘇少社)作為少兒期刊的第一梯隊，共擁有8種少兒期刊，產品覆蓋0—15歲讀者，形成包含啟蒙、益智、遊戲、閱讀、科普、學習等多門類產品的期刊群。蘇少社社長王泳波表示，全民閱讀本身就是一種多載體、多門類的閱讀，而閱讀必須從孩提時開啟。因此，少兒期刊對於全民閱讀的推進至關重要。
優勢多樣
搭建閱讀橋梁
王泳波至今還記得童年時父母訂閱的《少年文藝》《兒童文學》等雜志，給他帶來的無窮閱讀享受。“這種情愫，在我從事少兒期刊台中貨梯維修出版工作後並未消失，反而融進自己的期刊編輯過程中。以我自身的閱讀體驗來看，對於少兒讀者的成長而言，期刊就是他們最好的精神夥伴。”王泳波說道。
在王泳波看來，少兒期刊在推動全民閱讀方面有幾個明顯的特點。首先，門類多樣，內容豐富。王泳波告訴《中國新聞出版廣電報》記者，當下的少兒期刊，尤其是閱讀類期刊，已發展壯大，門類極其豐富，小說、故事、科普、益智、寫作，以及歷史、地理、國學、德育等，上下五千年，古今中外，幾乎無不涉獵。“這為今天少年兒童的閱讀帶來瞭福音，有利於孩子通過簡單推薦，就能找到自己的興趣所在，在閱讀中汲取有益信息。”
王泳波認為，少兒期刊門類與內容的豐富發展是市場選擇的結果。以蘇少社的期刊群發展為例，蘇少社在10多年前僅有兩三種期刊，隨著全民閱讀大潮的到來，以及少兒閱讀需求的提高，蘇少社不斷增加延伸閱讀新產品，《兒童故事畫報》《少年文藝》《我愛學》等多個雜志由月刊發展為周刊，《七彩語文》發展為雙周刊，最終形成瞭現有的期刊群。“2017年，蘇少社期刊群月平均銷售冊數超過300萬。可見，多門類的期刊群受到讀者和市場的認可和青睞。”王泳波如是說。
其次，期刊台中電梯公司的藝術表達形式更為多元，易被兒童接受。王泳波認為，今天的少兒期刊大多是彩色印刷，圖文並茂，而期刊靈活的藝術設計和精美的圖片展示，能為小讀者帶來更多的閱讀信息，也富有趣味和親切感，孩子們在課餘閱讀中會獲得樂趣和驚喜。
最後，王泳波認為，也是最重要的一點，就是期刊閱讀是一種連續性、持久性閱讀，“當孩子們選擇瞭一到兩種、兩到三種雜志，會較長時間堅持下去，這既省卻瞭傢長、孩子們不斷選擇的煩惱，更有利於孩子們終身閱讀習慣的養成。”
可以看出，蘇少社傾心為今天的孩子們編輯優秀的期刊，就是希望給孩子們奉獻優秀的精神食糧，讓雜志像小夥伴一般陪伴他們成長。尤其在今天孩子們學習壓力愈加繁重的狀況下，優秀的課外雜志能給他們的精神世界帶來慰藉，甚至為他們能夠形成終身閱讀習慣帶來良好影響。
打鐵自身硬
內容與渠道多重創新
少兒期刊對於閱讀的推進作用已經被相關部門註意到。如國傢新聞出版廣電總局已連續多年在“六一”前後發佈向青少年推薦優秀少兒報刊名單，這顯然對電梯維修費用少兒期刊的發展起到瞭積極的推動和引領作用。
但是，王泳波坦言，與少兒圖書相比，少兒期刊閱讀推薦的手段還需不斷創新，還有很多值得努力的方向。比如暢銷圖書的閱讀推廣已發展得十分成熟，實體書店、網絡書店、各種大V、閱讀機構等也更多地聚焦於圖書，相比而言，對期刊的關註度就明顯不夠。“應該看到，目前很多少兒期刊還是編輯部模式在運作，在推廣上更需要全民閱讀的春風化雨。”
首先，王泳波認為，樹立品牌是期刊生存、發展的王道。“閱讀需求在倍增，很多期刊卻難以為繼，究其根本是未能樹立品牌。品牌背後，是閱讀理念、編輯理念、讀者需求、時代精神等。這些因素建立瞭，品牌的基石就有瞭。當然，鍛造一本品牌期刊是一個漫長的過程，難以一蹴而就。”
比如，蘇少社近年來尤其註重期刊品牌的打造，特別是新延伸的期刊產品，高度重視內容質量的打磨，註重閱讀趣味和審美呈現，投入市場很快便受到讀者的喜愛。《七彩語文》自改為雙周刊以來，品牌影響力得以提高，以過硬的編校質量贏得學校和老師認同，月銷售超過瞭110萬冊。“有瞭品牌，期刊就能擁有一片森林，為全民閱讀撐起一片天地。”王泳波感嘆道。
其次，少兒期刊要以讀者為本。王泳波認為，期刊的生命線是讀者群，因此，今天的期刊要在市場經營上形成突破，必須要有足夠的讀者，這樣才能形成影響力甚至引領力。
比如，蘇少社早年與諸多同仁一樣，依賴於郵局征訂渠道。當市場發生變化後，王泳波與團隊積極開拓校網渠道，走進校園，走向終端讀者，為讀者的閱讀提供直接的保障和服務。當網絡征訂發展起來，蘇少社又積極拓展網絡訂閱。2017年，蘇少社期刊群全年發行碼洋在4億元左右，這背後，就是一道小讀者的閱讀風景線。
未來可期
少兒期刊社會意義更彰顯
在全民閱讀火熱推進的當下，少兒期刊的作用已經越來越凸顯，這是令王泳波和業內人士欣喜的。王泳波表示，在未來全民閱讀的進程中，品牌期刊和高質量期刊將備受關註和認可。而規模化、集群化的期刊社的影響力會更加強大，為全民閱讀擔當更多。
“我相信少兒期刊界將會湧現出一批體現時代精神和德育培養的新期刊。而在閱讀推廣方面，少兒期刊的思路、舉措等均會有進一步的創新，甚至在媒體融合方面有所探索和突破。總之，少兒期刊的社會意義會更彰顯、更廣為人知，為全民閱讀的多維度發展提供有力支持。”王泳波說道。
不過，在交流中王泳波也表現出瞭一些憂慮，主要是當前環境對傳統期刊業的挑戰。當下，數字化以及多媒體閱讀開始成為全民閱讀的一個重要部分，王泳波認為，少兒期刊也需對此關註和予以應對。
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