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中國電影與BAT 誰給誰打工?
三年前的上海電影節,博納老總於冬說的一句“未來電影公司就是為BAT(百度、阿裡、騰訊)打工”語出驚人,震動業內。三年後,在昨日的上海電影節中國電影產業高峰論壇上,阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO、阿裡巴巴影業集團董事局主席兼CEO俞永福明確指出,中國電影產業的發展需要加快電影產業新基礎設施的建設,阿裡影業將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”,賦能電影產業。俞永福還強調,阿裡影業的定位是非傳統影業公司,要做電影行業的服務者,而非競爭者。
中國電影產業需要加快
新基礎設施建設
本屆上海電影節開幕論壇的主題是“賦能下一個十年:電影產業新基礎設施”,邀請瞭俞永福、光線傳媒總裁王長田,華誼兄弟電影董事總經理、華影天下董事長葉寧、著名制片人麥克·山伯格等多位業內知名人士共同探討中國電影產業的發展。
經過十多年的高速發展,中國電影產業今日站到瞭一個新的十字路口。在俞永福看來,中國電影產業是一個典型的三高產業:資金和人才都高度密集,同時風險也極高。不少行業人士把投資電影比作進入一場賭局。今年以來,很多專業電影人都指出,在銀幕數激增、互聯網補貼等一系列外部紅利衰竭的情況下,中國電影產業亟須尋求新的發展突破口。
“中國電影產業的發展需要加快電影產業新基礎設施的建設。”在俞永福看來,電影產業是感性和理性的結合,既需要創意故事、獨特表達、個性化電影人這些感性元素,也需要高效的用戶觸達、內容制作和商業變現的理性建設,相對應的就是用戶觸達、商業化以及內容產業化三個層面的新基礎設施建設。俞永福說:“阿裡影業定位成基礎設施會一直堅持下去,從這個角度我會跟同業的基礎設施進行競爭,但是從上遊內容的角度來說其實我不會競爭。”
俞永福透露,雖然電影版《三生三世》尚未上映,但“三生三世”相關衍生品已經獲得瞭3億多元的總銷售金額。對此,王長田也表示,他不建議大傢把所有的目光全部關註在票房上。“因為事實上,在成熟的電影市場,票房隻占一部電影利潤30%-40%的比例,其他的收入是來源於版權銷售、點播分成、衍生品等等,中國目前這個領域正在迅速擴大,我預計在三四年之後,我們電影公司來自票房收入和來自於其他的收入可能會基本持平,也就意味著我們的電影市場規模會是票房的兩倍以上。”
新技術與互聯網與傳統電影業之間是化學反應
王長田表示,新技術和互聯網與傳統電影產業之間發生瞭化學反應,影響瞭創作思路和市場的結構,科幻片成為熱點就是一個“化學反應的結果”,所以在王長田看來,“從來就不存在誰給誰打工、誰和誰要被誰給吃掉等等,從來不存在這些東西,而是相互滲透、相互服務、相互交易。”
曾制作《解放薑戈》、《低俗小說》等片的美國制片人麥克·山伯格為中國電影提出的兩點建議是培養新人和開發創意:“我們在電影裡邊有一個掙錢的經濟邏輯,這是一個好事,但是我覺得最重要的驅動因素還是創意人才,我們一定要睜大眼睛看到新的人才在哪裡。”
這也得到瞭在座人士的認同,王長田就認為人才缺乏加上過分的商業追求,結果導致瞭很多人的心態發生瞭變形:“我舉例來講這個行業是一個嚴重虧損的行業,但是我們這個行業坐瞭最多的頭等艙,住瞭最多的五星級賓館,開瞭最多的派對,曬瞭最多的照片,討論一個項目就曬照片,好像做瞭多麼偉大的事情,還要到風景區討論這些事情,很多人拿著非常高的工資。這個行業好多人的年薪都是100萬以上,這是什麼概念,有幾個行業能夠支撐100萬人民幣的年薪,中國有14000傢影視公司,太過分瞭。另外一方面,這個行業對人才的需求確實發展太快,很多導演在說燈光都是河南農村的,一村一村地控制瞭整個中國影視燈光行業。每一個細分的領域都被一些人控制。我們到美國去看那麼多的學校都有電影專業,但是中國的學校有電影專業的非常少。”
文/本報記者肖揚
(原標題:中國電影與BAT 誰給誰打工?)
本文來源:北青網-北京青年報
責任編輯:王曉易_NE0011
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